為何如此荒唐的情況會持續這么多年，答案或許在于仙俠類游戲背后，在此處，隱藏的是一套復雜而巧妙的盈利模式。這種模式最初源于韓國流行的MMORPG，在被巨人、盛大等廠商發現后，它們很快得到移植，并在玩家當中找到了生存和發展的沃土。在這個模式中，傳統仙俠作品的“仁”“義”被洗刷得頗為干凈，取而代之的是為玩家提供了一個爭強斗狠、刀光劍影的場所：這個江湖被事先劃分為大大小小的家族、幫派和國家，殺人和被殺是其中的日常瑣事。在不同的游戲中，它演變出萬人國戰，攻城，搶劫與護衛，強行PK等不同的形式。在這些活動中，通過出售欺凌他人的威力和合法的傷害權，運營商驅使你成千上萬地花錢，砸下最頂級的裝備，也只有如此，你才有權繼續沉浸在虛擬人生中——它看起來很刺激，但金錢鑄就的，其實是一條通往奴役之路。

在國產網游中，“仁義”被爭斗取代，在背后則有運營商通過游戲系統的巧妙操縱。在其中尤以《熱血傳奇》和《征途》等游戲為甚。

通過這種模式，運營商們盆溢缽滿，但我們卻陷入了某種矛盾，我們一方面對本土品牌有著強烈的偏愛；但另一方面，由于當年的引進限制，我們又很難在“好游戲”與“壞游戲”之間進行選擇，而只能在“壞”與“更壞”之間做出取舍。而當我們見怪不怪，一邊罵一邊玩時，情況就更加詭異，一邊是飛揚跋扈，一邊是安之若素，一邊是不思進取，一邊是趨之若鶩，這最終孕育出了近乎窒息的力量，這種力量制造了浮華、喧囂、聒噪的大環境，在其中，運營商所關注的，只是一個產品在當下能盈利幾何。

如今，這些似曾相識的畫面正在離我們遠去，對此我們更應慶幸，畢竟，對產業和玩家，告別題材的千篇一律都是一件好事。

雖然如今這種模式正在成為明日黃花，但就像大病終究會留下后遺癥一樣，這種模式給產業帶來了難以彌合的傷口，尤其是當開發商將這些作品送上國際展會的時候，冷落的門庭更充當了世界對這種夜郎自大心態的無言嘲諷。曾經看到林青霞的電影《東方不敗之風云再起》，當冒牌東方不敗遭到亂槍掃射時，突然霸氣地迸出了一句讓我們哭笑不得的臺詞：“你有科學我有神功！”說完，但見冒牌東方不敗衣袖一揮，把子彈都彈了回去。然而這要放在真實世界，恐怕這位大俠只能被打成篩子了。這種義和團式的驕傲，套用于仙俠游戲的泛濫無疑非常合適，當國外的游戲人用靈感締造傳奇時，我們還洋洋自得地說它們創造了多少回報和產值，標志著“游戲市場的興盛繁榮”。唯一慶幸的是，時過境遷，我們的品味也在與世界接軌，隨著國外著名游戲陸續被引進和山寨，至少選擇面更廣的我們可以“用腳投票”。看近幾年的網游的新作，仙俠類題材雖然比重仍然非常之高，但數量卻持續下滑，整體盈利情況更大不如前。我想，這個泛濫到惡心的題材恐怕只有一個未來，那就是逐步銷聲匿跡、偃旗息鼓——只是唯一的疑問是，在掙快錢心理仍普遍存在的情況下，接下來，哪個題材將取代仙俠成為下一個？