SGN是美國的一家休閑移動(dòng)游戲發(fā)行商，擁有《Cookie Jam》、《Genies & Gems》和《熊貓泡泡龍》（Panda Pop）等知名游戲作品。去年7月，SGN獲得來自韓國手游研發(fā)巨頭網(wǎng)石游戲（Netmarble Games）的1.3億美元投資，后者成為SGN最大股東。這家公司的總裁兼首席運(yùn)營官約什•雅沃多（Josh Yguado）近日接受國外媒體采訪，分享了他對移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的看法，以及SGN布局亞洲市場的戰(zhàn)略。

約什•雅沃多（Josh Yguado）

“我認(rèn)為隨著時(shí)間推移，無論我們做些什么，你都會(huì)在我們的游戲中看到自己所熟悉的元素，以及此前從未見過的內(nèi)容。”雅沃多表示。“我們既不會(huì)制作100%全新內(nèi)容的游戲，也不會(huì)推出已經(jīng)100%得到市場驗(yàn)證的成熟品類游戲。從產(chǎn)品線管理的角度來說，實(shí)現(xiàn)兩者之間的平衡很重要。”

雅沃多稱SGN將社交性視為游戲產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵元素。他表示，公司一直都很注重游戲內(nèi)的社交功能，包括排行榜，或者支持玩家彼此競爭，爭相成為“島嶼之王”的每周挑戰(zhàn)等等。這些功能并不局限于休閑游戲，雅沃多認(rèn)為SGN計(jì)劃將它們進(jìn)行擴(kuò)展，并運(yùn)用于公司未來的游戲作品中。

“在我們的下一代游戲中，我們將會(huì)加入更多社交協(xié)作和競技元素。你也許在中核游戲中見到過那些元素，但它們此前從未出現(xiàn)在休閑品類游戲中。”雅沃多說。

“當(dāng)代智能手機(jī)擁有美妙的社交API和插件，從與朋友聯(lián)系、地理定位等角度來說性能優(yōu)于電腦，但我認(rèn)為在現(xiàn)階段，它們還沒有得到很好的利用。”雅沃多說道。“移動(dòng)游戲可以比現(xiàn)在社交性更強(qiáng)，更有趣。同步多人游戲逐漸興起，某些游戲開始以更有趣的方式使用社交功能，而不再只是讓玩家互相發(fā)送生命值或互助。我認(rèn)為行業(yè)將迎來重要變化，我們應(yīng)當(dāng)對移動(dòng)游戲的社交功能進(jìn)行更多的創(chuàng)新。”

雅沃多解釋了SGN去年接受網(wǎng)石1.3億美元投資的原因。“那是因?yàn)槲覀円庾R到行業(yè)正面臨著整合。我們要么賣掉公司，要么就得融到更多資金，成為發(fā)起收購的一方。我們選擇了第二套方案。因此在現(xiàn)階段，我們專注于找到合適的被收購對象，嘗試開發(fā)其他品類的游戲，并繼續(xù)在除美國之外的其他國家和地區(qū)組建團(tuán)隊(duì)。”

“在去年夏天，我們收購了兩間規(guī)模較小的工作室，他們開發(fā)的游戲類型與我們不一樣，但仍然專注于休閑、女性玩家。目前我們正在研究幾樁更大手筆收購的可行性，那將讓我們能夠開發(fā)不同品類的游戲，觸達(dá)不同類型的用戶。”雅沃多表示。

雅沃多認(rèn)為在對IP的使用方面，移動(dòng)游戲行業(yè)缺乏冒險(xiǎn)精神。“糖果或餅干頻繁出現(xiàn)在益智游戲中，而在中核和硬核游戲中，繞不開的則是幻想或現(xiàn)代戰(zhàn)爭元素。在游戲的故事劇情和IP方面，整個(gè)行業(yè)還有很大發(fā)揮空間。我們將會(huì)推出一些奇怪的休閑游戲，采用全新IP創(chuàng)作的男性向游戲。我希望這些游戲能夠帶給玩家前所未有的新鮮感。”

與此同時(shí)在接受網(wǎng)石1.3億美元投資后，SGN希望面向亞洲市場擴(kuò)張業(yè)務(wù)。但雅沃多強(qiáng)調(diào)，某些主題對全球玩家都具備吸引力。

“西方內(nèi)容，尤其是美國內(nèi)容，在全世界范圍內(nèi)的接受程度都很高。”他說道。“大型好萊塢電影公司在亞洲獲得了成功，主流美國電視劇在歐洲也很成功。在設(shè)計(jì)游戲產(chǎn)品時(shí)，我們可以使用對全球玩家都有吸引力的主題，電視和電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。”

雅沃多承認(rèn)游戲本地化很重要。但在他看來，本地化的最大挑戰(zhàn)并不在于游戲內(nèi)容本身，而是在于市場營銷層面。“韓國游戲公司有可能通過Kakao分發(fā)游戲，中國公司可能傾向于選擇微信等即時(shí)通信平臺。（在亞洲市場）我們需要努力找到正確的渠道，這是我們正在做的事情，我們認(rèn)為這比挑選IP更重要，對我們業(yè)務(wù)的影響更大。