曾經(jīng)馬云說過，游戲不能改變中國現(xiàn)狀，餓死也不做游戲。但是最近的淘寶推出頁游游戲頻道的渠道已經(jīng)狠狠地抽了馬云自己一記耳光。為什么馬云要做頁游，頁游真的那么賺錢嗎？請隨我們往下看！

電商巨頭淘寶網(wǎng)近日不聲不響踏進(jìn)游戲圈。

淘寶網(wǎng)5月29日推出網(wǎng)頁游戲推薦頻道，正式加入網(wǎng)頁游戲運(yùn)營行列。曾經(jīng)說過餓死也不做游戲的馬云，為何也到頁游行列湊熱鬧?頁游聯(lián)運(yùn)有多賺錢?

　　頁游市場大蛋糕：規(guī)模大增速快

在電商行業(yè)獨(dú)占鰲頭多年的淘寶網(wǎng)為何看上了網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營?來看看網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)網(wǎng)站的經(jīng)營情況。

來自易觀國際的數(shù)據(jù)指出，2012年第一季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模23億元，環(huán)比增20%，同比翻番。而此前預(yù)計，2012年網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模將達(dá)56億元，2013年將達(dá)73億元。

根據(jù)網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站資料庫，目前市場上網(wǎng)頁游戲達(dá)上千款，而單款游戲營收最高的網(wǎng)頁游戲月營收過億，同時在線人數(shù)達(dá)80萬。這一數(shù)字已超過多數(shù)客戶端游戲。

而2012年第一季度，網(wǎng)游游戲市場中，《七雄爭霸》、《神仙道》、《盛世三國》等前五款網(wǎng)頁游戲已占據(jù)頁游近46%市場份額，而淘寶目前上線和即將上線的頁游中有兩款均排名前十名。

　　頁游聯(lián)運(yùn)分成豐厚：為360貢獻(xiàn)三成收入

任何一家商業(yè)公司的產(chǎn)品推出最終目的是為了賺錢。淘寶網(wǎng)不例外。

目前國內(nèi)網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營大致分為兩種分成：頁游開發(fā)商提供游戲、運(yùn)營，聯(lián)合運(yùn)營的平臺負(fù)責(zé)優(yōu)化及推薦，聯(lián)運(yùn)平臺可收取少量分成;頁游開發(fā)商提供游戲，平臺負(fù)責(zé)運(yùn)營及推薦，平臺能占到大部分分成。

公開資料顯示，奇虎360公司2012年第一季度以網(wǎng)頁游戲?yàn)橹鞯幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為2094萬美元，同比增長240%。360的網(wǎng)頁游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)收入2094萬美元，這份收入占到公司總營收30%，并且增速很快。

除奇虎外，百度、騰訊等公司均擁有網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營平臺，盡管這兩家公司未單獨(dú)披露其聯(lián)運(yùn)收入，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一款網(wǎng)頁游戲在線人數(shù)超過5000即能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

據(jù)悉，淘寶頁游聯(lián)運(yùn)平臺目前推薦的三款游戲在線已超過10萬，這意味著擁有大量流量的淘寶聯(lián)運(yùn)網(wǎng)頁游戲一上線便能實(shí)現(xiàn)分成。

淘寶稱，此次推出的網(wǎng)頁游戲推薦中心產(chǎn)品均由相應(yīng)游戲運(yùn)營商提供及運(yùn)營，淘寶僅向用戶與游戲運(yùn)營商提供技術(shù)平臺，這意味著淘寶分成屬于第一種，占到小頭。

　　馬云缺錢：頁游聯(lián)運(yùn)促流量變現(xiàn)

馬云五年前說過，游戲不能改變中國現(xiàn)狀，餓死也不做游戲。馬云為何改變主意?

阿里旗下獨(dú)立商城天貓為應(yīng)對京東、蘇寧易購等多家B2C電商網(wǎng)站低價促銷夾擊，先后宣布將補(bǔ)貼2億元和1億元對天貓電器城進(jìn)行補(bǔ)貼。多項業(yè)務(wù)的運(yùn)營需要阿里付出高額的市場推廣和廣告費(fèi)用。

阿里集團(tuán)三月曾宣布集團(tuán)今年僅凈增200人，阿里內(nèi)部人士透露，目前集團(tuán)及旗下個公司已限制招聘，包括實(shí)習(xí)生在內(nèi)的崗位已經(jīng)在阿里各公司凍結(jié)。而阿里集團(tuán)高管也曾在內(nèi)部會議上表示，今年將會縮減部分市場費(fèi)用以控制支出。

除在公司運(yùn)營層面，阿里集團(tuán)還面臨B2B公司私有化計劃和回購雅虎股票方面缺錢。早間消息稱，阿里集團(tuán)為私有化B2B公司，已獲得六家銀行30億美元貸款。

而本月阿里集團(tuán)又與雅虎簽訂回購股權(quán)協(xié)議，需要63億美元現(xiàn)金和8億美元股票。雅虎顯然知道馬云在為回購籌錢融資，已為這筆現(xiàn)金到帳加上六個月的保質(zhì)期，這讓馬云在找錢方面壓力劇增。

而為維護(hù)資金缺口和多項業(yè)務(wù)運(yùn)營，淘寶網(wǎng)利用流量優(yōu)勢和虛擬交易支付條件，聯(lián)運(yùn)網(wǎng)游不失為流量變現(xiàn)和賺到快錢的方法之一。而食言，還重要嗎?