三年投資10億元，如此投資將為盛大布局怎樣的游戲產(chǎn)業(yè)鏈？

18個(gè)月、2000多萬(wàn)元，這是開(kāi)發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)游戲的平均投入。的確是件燒錢(qián)的事，沒(méi)有資金，空有創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)，也只能是黃粱一夢(mèng)。

不過(guò)，憑借一個(gè)故事，陳富明還真把自己的夢(mèng)做成了。街機(jī)游戲網(wǎng)絡(luò)化、第一人稱射擊正是當(dāng)年陳富明的獨(dú)特創(chuàng)意。2006年9月，陳富明得到了盛大18基金800萬(wàn)元的投資，帶有強(qiáng)烈街機(jī)游戲風(fēng)格的《鬼吹燈外傳》就此在雙方合作下應(yīng)運(yùn)而生，其制作商上海麥?zhǔn)�信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱為麥?zhǔn)?的發(fā)展也展開(kāi)了新篇章。

如今我們自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品《鬼吹燈外傳》累計(jì)登錄用戶已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)人次。麥?zhǔn)�的�?chuàng)始人兼CEO陳富明對(duì)公司的發(fā)展感覺(jué)是越來(lái)越有譜。

陳富明的麥?zhǔn)�，只是盛�?8基金所投資項(xiàng)目中的四十分之一。通過(guò)每月18日，盛大18基金聽(tīng)你講故事這種方式，盛大游戲正全力搜索優(yōu)秀網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，為我所用，實(shí)現(xiàn)共贏。

正所謂授之以魚(yú)，不如授之以漁，盛大18基金可以定位為一個(gè)漁之術(shù)訓(xùn)練營(yíng)。為所投資的網(wǎng)游企業(yè)提供包括資金、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、渠道、人才等在內(nèi)的各種資源，確保所投資企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。

散養(yǎng)

只需一個(gè)創(chuàng)業(yè)故事，盛大游戲就可以啟動(dòng)對(duì)相關(guān)團(tuán)隊(duì)的投資。盛大18基金對(duì)創(chuàng)意網(wǎng)游的投資方向，吸引了眾多網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。盛大18基金啟動(dòng)前后，接連有若干項(xiàng)目，如上海麥?zhǔn)�信息技術(shù)有限公司、成都錦天科技發(fā)展有限公司、上海松果網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司等創(chuàng)業(yè)公司先后進(jìn)入盛大18基金的訓(xùn)練營(yíng)。

盛大會(huì)提供給創(chuàng)業(yè)者任何他所需要的幫助，包括資金、市場(chǎng)、團(tuán)隊(duì)等各方面。盛大游戲CEO譚群釗接受本刊記者采訪時(shí)表示，而且盛大18基金承擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

但是創(chuàng)業(yè)者歷經(jīng)優(yōu)生劣汰、九死一生的磨難，對(duì)其成長(zhǎng)未嘗不是件壞事。面對(duì)如何避免所投資企業(yè)出現(xiàn)溫室花朵效應(yīng)的提問(wèn)，譚群釗表示：盛大18基金所做的只是幫助創(chuàng)業(yè)者減輕生活及資金壓力，但不會(huì)形成‘溫室效應(yīng)’。

創(chuàng)業(yè)本身永遠(yuǎn)都有挑戰(zhàn)，創(chuàng)業(yè)者不僅僅是靠壓力所迫，而是靠執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)理想所推動(dòng)的。譚群釗進(jìn)一步表示，如果因?yàn)槲覀兊耐顿Y，使創(chuàng)業(yè)者失去前進(jìn)的動(dòng)力，那他也不值得我們進(jìn)一步投資。

說(shuō)實(shí)話這個(gè)行業(yè)不差錢(qián)。關(guān)鍵是為創(chuàng)業(yè)者提供什么內(nèi)容的支持，提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。譚群釗表示，激勵(lì)1.0是依靠恐嚇來(lái)實(shí)現(xiàn)，激勵(lì)2.0是依靠金錢(qián)的支持，激勵(lì)3.0則是依靠自我實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的力量。

創(chuàng)意是個(gè)比較玄妙的東西，與其掛鉤的技術(shù)含量、產(chǎn)品內(nèi)容、市場(chǎng)前景，也許要在日后具體運(yùn)作中才能得到體現(xiàn)，在網(wǎng)游行業(yè)浸淫多年的盛大游戲無(wú)疑形成了自己較為科學(xué)的評(píng)估體系。

盛大18基金的評(píng)估體系包括對(duì)游戲策劃、技術(shù)、藝術(shù)等各方面的考評(píng)，10個(gè)決策人投票決定投資哪個(gè)項(xiàng)目。目前盛大18基金下設(shè)兩位合伙人，分別為左玉龍和陳浩健，有四個(gè)基金經(jīng)理團(tuán)隊(duì)為兩位合伙人工作。

單從投資角度而言，投資游戲也主要是看人，看團(tuán)隊(duì)，這與其他投資并沒(méi)有什么不同。譚群釗表示，盛大18基金投資的網(wǎng)游企業(yè)分為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)和發(fā)展型企業(yè)。

目前盛大18基金所投資的40多家網(wǎng)游公司，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)比例更多一些。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型游戲公司，盛大一般不控股。譚群釗表示。盛大18基金投資了陳富明800萬(wàn)元，只持有麥?zhǔn)?0%股份。盡管后來(lái)隨著盛大18基金的陸續(xù)投資，陳富明接受的投資已經(jīng)累計(jì)有2000萬(wàn)元，但陳富明及其創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)依然控股，持股比例為80%，這在很大程度上保證了原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的當(dāng)家心態(tài)和干勁。而對(duì)于發(fā)展型企業(yè)，盛大18基金常采用控股式收購(gòu)的方式，如對(duì)MorchiMedia的全資收購(gòu)。

盛大18基金能夠給創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)環(huán)境，與他們一起不斷優(yōu)化目標(biāo)，最終邁向成功。譚群釗表示，至于合作方式則有多種多樣，盛大18基金希望成為一個(gè)培育網(wǎng)游企業(yè)快速成長(zhǎng)的孵化器。

散養(yǎng)式孵化，譚群釗如此形容，并坦承國(guó)內(nèi)外許多企業(yè)孵化器所走過(guò)的彎路，經(jīng)驗(yàn)很寶貴，如理想色彩過(guò)于濃厚、經(jīng)驗(yàn)不足、管理配套跟不上、合作模式較為單一等，都是盛大18基金力圖避免的問(wèn)題。

如今盛大18基金坐落于上海張江高科技術(shù)開(kāi)發(fā)園區(qū)，與張江高科有著很好的合作關(guān)系，而且將與成都政府合作建立一個(gè)孵化基地，為所投資企業(yè)提供包括優(yōu)惠房租在內(nèi)的各種服務(wù)。多提供服務(wù)，少?gòu)?qiáng)制做事，一切按企業(yè)需求來(lái)。

作為盛大18基金投資的第一個(gè)創(chuàng)意網(wǎng)游，除了800萬(wàn)元資金，盛大18基金從起點(diǎn)中文網(wǎng)買(mǎi)斷了《鬼吹燈》的游戲改編權(quán)，將其免費(fèi)提供給陳富明的麥?zhǔn)瘓F(tuán)隊(duì)。如今，麥?zhǔn)�人�?shù)已經(jīng)達(dá)到近80人，技術(shù)研發(fā)人員60多人，而且已經(jīng)從單純的技術(shù)研發(fā)，發(fā)展到游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，自身平臺(tái)在不斷積累中擴(kuò)大。

玩家IP方面，盛大游戲的平臺(tái)來(lái)源貢獻(xiàn)了40%，14%來(lái)源于起點(diǎn)中文網(wǎng)，其他均來(lái)自于《鬼吹燈外傳》的自身影響力。陳富明顯得特別激動(dòng)。

除了這些大的服務(wù)，陳富明還回憶起當(dāng)初《鬼吹燈外傳》公測(cè)時(shí)，因?yàn)橥话l(fā)事件而直接打電話給陳天橋救急。公測(cè)前我們制定的市場(chǎng)策略由于前期資源準(zhǔn)備不充分，在公測(cè)時(shí)出現(xiàn)了些小狀況，還好陳總(陳天橋)他們的資源廣泛，幫我們及時(shí)協(xié)調(diào)和處理。

現(xiàn)在，對(duì)于自己企業(yè)的發(fā)展，我心里更有譜了。陳富明表示。

分利

我們有一個(gè)兩人的游戲團(tuán)隊(duì)，在3月份拿到了18萬(wàn)美元的利潤(rùn)分成，現(xiàn)在已經(jīng)成立了一個(gè)公司。譚群釗很開(kāi)心所投資的公司取得如此發(fā)展成果。

合作共贏，同其他投資機(jī)構(gòu)一樣，發(fā)現(xiàn)好項(xiàng)目、投資、獲得回報(bào)，譚群釗坦言，盛大18基金也有著如此運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

目前麥?zhǔn)�正在引入新一輪投資，但具體期限和數(shù)額陳富明卻并未透露，盛大18基金可能將繼續(xù)投資。充當(dāng)天使或A輪投資人，引入新的投資人獲得一定程度退出，也并不排除所投資企業(yè)獨(dú)立上市，這是盛大18基金獲得投資回報(bào)的可選方式。

股權(quán)是一部分，還有其他分利方式。譚群釗表示。目前我們與盛大的合作已經(jīng)不再局限于資金投資與被投資，或誰(shuí)控制誰(shuí)，已經(jīng)超出了這個(gè)層面，我們的合作有許多方式。陳富明也多次強(qiáng)調(diào)。

盛大游戲以IP為核心資產(chǎn)，獲得所投資企業(yè)的游戲IP即是盛大18基金獲得回報(bào)的一種方式。此外，盛大18基金可以從企業(yè)營(yíng)收過(guò)程中進(jìn)行利潤(rùn)分成，實(shí)現(xiàn)累積回報(bào)。目前盛大游戲在全球擁有4萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)可以供網(wǎng)游企業(yè)搭載。企業(yè)游戲搭載盛大游戲平臺(tái)是免費(fèi)的，游戲運(yùn)營(yíng)所獲利潤(rùn)與盛大進(jìn)行按比分成。

而技術(shù)合作成果也是重要的回報(bào)之一。以麥?zhǔn)癁槔�，《鬼吹燈外傳》是一款大�?a href="http://www.szqmgyl.com/game/Sacred2/" target="_blank">多人在線角色扮演類游戲，也是盛大18基金所投資的為數(shù)不多的強(qiáng)調(diào)格斗和關(guān)卡挑戰(zhàn)的動(dòng)作類游戲。在動(dòng)作類游戲的研發(fā)和用戶維護(hù)方面，我們的研發(fā)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可以作一補(bǔ)充。陳富明表示。

如今在盛大游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和測(cè)試的60款游戲中，盛大18基金投資的企業(yè)已經(jīng)有20多款，占據(jù)了相當(dāng)大的比例。如今麥?zhǔn)�運(yùn)營(yíng)健康，預(yù)計(jì)2010年年底將實(shí)現(xiàn)盈利；正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)的《魔盜》，以及即將進(jìn)行公測(cè)的《英雄年代2》，也將在未來(lái)為盛大18基金帶來(lái)不菲回報(bào)。

而盛大18基金的子基金，也在發(fā)揮著發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)網(wǎng)游新生力量的作用，盛大18基金自然亦可從其子基金的投資過(guò)程中不斷得到回報(bào)。

2010年1月，盛大18基金投資了其海外第一單，將美國(guó)游戲分銷(xiāo)和內(nèi)置廣告平臺(tái)Mochi Media攬入麾下，MochiMedia擁有1.4億的活躍用戶，業(yè)務(wù)涉及48個(gè)國(guó)家和地區(qū)，MorchiMedia在進(jìn)入盛大麾下之后將會(huì)注重社區(qū)游戲和手機(jī)游戲上的布局，亦將大大加強(qiáng)盛大游戲的海外拓展能力。

隨后的2010年3月，盛大18基金又與Mochi Media合作成立游戲開(kāi)發(fā)者基金，針對(duì)FlashGame進(jìn)行投資。MochiMedia是第一個(gè)為網(wǎng)游業(yè)余開(kāi)發(fā)者提供免費(fèi)平臺(tái)的公司，我們希望合作基金可以幫助游戲創(chuàng)造者發(fā)布游戲，合作各方共同受益。譚群釗表示。

對(duì)于盛大18基金的未來(lái)海外戰(zhàn)略，譚群釗表示盛大18基金的全球化步伐將慢慢展開(kāi)，早期的網(wǎng)游海外合作更多是一種簡(jiǎn)單的IP的合作，未來(lái)盛大18基金會(huì)在投資、管理等方面更進(jìn)一步，如與韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)網(wǎng)游公司的合作。

不過(guò)，我們不會(huì)為基金回報(bào)做一個(gè)特別的設(shè)定，許多回報(bào)已經(jīng)在過(guò)程中逐步得到了體現(xiàn)。譚群釗強(qiáng)調(diào)盛大18基金不急于套現(xiàn)。

循環(huán)

從內(nèi)容制造商向平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，三年投資10億元的規(guī)劃將很好地幫助盛大游戲?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)。

其實(shí)我們一直在轉(zhuǎn)型。譚群釗笑言，盛大游戲希望日后不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲制作或研發(fā)公司，而是希望形成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，能夠培養(yǎng)更多的合作伙伴，從而實(shí)現(xiàn)資源互換、良性協(xié)作。

不再是生蛋的雞，而是成為養(yǎng)雞場(chǎng)，一些媒體如此評(píng)價(jià)盛大18基金在盛大游戲產(chǎn)業(yè)布局中的作用。

的確如此。譚群釗表示，盡管盛大18基金目前還是盛大游戲的一個(gè)部門(mén)，但 正式基金化是其發(fā)展方向。盛大18基金將來(lái)會(huì)成為盛大游戲的核心業(yè)務(wù)，甚至是唯一業(yè)務(wù)。譚群釗明確表示。

當(dāng)然，陳天橋與譚群釗如今的從容，來(lái)自對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和未來(lái)陣痛過(guò)后的思考。一款游戲的成功，未必代表日后的款款成功，游戲創(chuàng)意、玩家心態(tài)、推出時(shí)機(jī)等諸多因素決定了游戲產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

盛大游戲是一個(gè)非常好的平臺(tái)，然而正因?yàn)槿绱耍�盛大游戲也成為許多人尋找更好工作機(jī)會(huì)的跳板。據(jù)了解，從2005年底到2006年上半年短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，僅有2000多名員工的盛大游戲，流失員工卻多達(dá)數(shù)百人。

如何留住優(yōu)秀人才、怎樣開(kāi)發(fā)具體市場(chǎng)前景的創(chuàng)意網(wǎng)游，成為陳天橋轉(zhuǎn)型盛大游戲的主要驅(qū)動(dòng)力。

盛大游戲不僅在挖掘新創(chuàng)意，也非常積極地鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，不久以后盛大游戲的規(guī)模或許會(huì)從現(xiàn)在的一兩千人變?yōu)閹装偃�，主要工作性質(zhì)將是大量的管理公司。譚群釗表示，將合作方式產(chǎn)業(yè)化，形成網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

目前盛大18基金已經(jīng)投資了40多個(gè)游戲項(xiàng)目，金額達(dá)6億多元(不包括對(duì)Morchi Media的收購(gòu))，化具象的東西為管理經(jīng)驗(yàn)，將漁之術(shù)武裝到每一個(gè)被投資企業(yè)，正是盛大18基金產(chǎn)業(yè)化管理的目標(biāo)之一。

不過(guò)，如今這種投資創(chuàng)意已吸引了許多效仿者，巨人網(wǎng)絡(luò)的贏在巨人、暢游網(wǎng)的祈寶計(jì)劃等專項(xiàng)網(wǎng)游基金紛紛在2009年七八月份亮相，希望分得一杯羹。

不過(guò)，譚群釗表示，盛大18基金通過(guò)自下而上的驅(qū)動(dòng)，已經(jīng)眾攬?jiān)S多江湖豪杰，示范效應(yīng)明顯，并不懼怕后來(lái)者的競(jìng)爭(zhēng)。

其實(shí)，在其他產(chǎn)業(yè)，股權(quán)投資早已是常態(tài)化，諸如復(fù)星集團(tuán)、新華都、雅戈?duì)柕缺姸嗥髽I(yè)都早已介入股權(quán)投資領(lǐng)域，收獲不菲，尤其是雅戈?duì)枺?009年其投資業(yè)務(wù)已經(jīng)為其利潤(rùn)貢獻(xiàn)了一半以上，復(fù)星集團(tuán)還與凱雷集團(tuán)合作成立人民幣基金，成績(jī)十分可圈可點(diǎn)。

盛大游戲的這種投資有其獨(dú)特之處，譚群釗表示，游戲產(chǎn)業(yè)的投資要考慮行業(yè)的本質(zhì)。目前很少有軟件行業(yè)的企業(yè)做同行業(yè)的投資，而大都是跨行業(yè)投資。而游戲行業(yè)與電影或媒體行業(yè)的投資差不多，都是在尋找所謂的創(chuàng)意源。

創(chuàng)意不能壟斷，而且許多好的創(chuàng)意來(lái)自于創(chuàng)業(yè)，所以盛大游戲希望通過(guò)這種沒(méi)有束縛的方式獲得優(yōu)秀創(chuàng)意及進(jìn)一步的市場(chǎng)空間。