長達13年了游戲機禁售終于迎來瓦解，玩家們也十分的期待，今日，紐約時報對中國解除電子游戲機禁令，企業要相當謹慎。

東京——游戲機三大巨頭索尼(Sony)、微軟(Microsoft)和任天堂(Nintendo)對中國已經覬覦多年，但這個潛在的巨大市場基本上是封閉的。現在中國終于打開了大門，但業內專家表示，游戲機廠商可能仍然難以在這個市場上實現突破，發展到一個新的水平。

本周，中國政府發布了一項決定，允許外國公司在上海去年建立的一個自由貿易區內生產和銷售電子游戲設備。這個通知細化了去年9月的一項發布，放寬了游戲機銷售的禁令。北京2000年下發該禁令，是為了保護兒童免受電子游戲可能帶來的不良影響。

從理論上講，做出這個改變之后，外國公司就可以進入這個可能有利可圖的巨大市場。一個官方貿易組織的資料顯示，到2013年年底，中國的電子和網絡游戲玩家有4.9億，比當年年初增加了20.6%。

該組織表示，中國2013年游戲產業總營收為832億人民幣，較2012年增幅達38%。與此形成對比的是，在美國，這個產業一直在萎縮。研究公司NPD的資料顯示，不包括硬件在內的游戲銷售額，已經從2011年的163億美元（約合人民幣986億元）降至2012年的148億美元。

雖然在美國和其他西方市場，游戲機仍然相當流行，但在中國，絕大多數玩家使用的卻是個人電腦、手機或其他手持設備。分析師說，即便索尼、微軟和任天堂現在可以進入它們覬覦已久的市場，這種狀況也不太可能改變。

“這跟孩子們走進糖果店，看到巧克力突然被發明出來不一樣，”亞洲電子游戲業務調研公司Niko Partners的管理合伙人麗莎·科斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說。

在中國，很多地方的玩家都已經可以買到索尼PlayStation，微軟Xbox和任天堂Wii這樣的游戲機。雖然官方頒布了禁令，但走私或仿冒產品一直在一些電子產品商店公開銷售。然而，這些游戲機廠商協會的資料顯示，中國去年的游戲機游戲銷售額只有1500萬美元。

大多數中國玩家更喜歡網絡游戲，這一開始往往是免費的。然后，游戲發行商會從銷售附加的游戲功能或廣告中賺錢。雖然這種被稱為“免費增值”(freemium)的商業模式也在其他地方日益流行，但在西方，游戲機游戲以盒裝軟件方式銷售仍然比較普遍。

至少在新游戲機發售的早期，游戲機廠商經常會賠錢銷售硬件，然后通過銷售游戲來收回損失。

由于中國盛行免費增值模式以及散裝光盤猖獗，分析師稱，盡管政府作出了解禁的決定，游戲機廠商對于進軍中國也會持謹慎態度。們也可能會采取新的做法，把免費增值模式運用到游戲機上，就像PC游戲或者移動游戲那樣。

“在中國改變現行管理，有效保護版權之前，這些變化都不重要，”杰富瑞(Jefferies)經紀公司的分析師阿圖爾·戈亞爾(Atul Goyal)說。“無論如何這都無法從根本上改變現狀。游戲機的時代已經結束了。真正可以有所作為的領域是移動游戲。”

中國的版權法執行力度水平參差不齊，與此同時，中國對內容的管控也很嚴格，分析師說，這是游戲機游戲不可能在中國很快發展起來的另一個原因。許多西方游戲機游戲，特別是涉及暴力、性或政治敏感題材的游戲，不太可能通過中國的審查。而中國本土的游戲開發商側重在PC和移動游戲上，所以游戲機廠商會在中國面臨游戲短缺的問題，至少在最初階段是這樣。

中國國務院發布的決定稱“通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”。但對于什么類型的內容將被視為可以接受的，它并沒有提供任何指導標準。

電子游戲調研公司Newzoo首席執行官彼特·沃曼(Peter Warman)說，這種規則的改變所帶來的未必是市場開放，實際上它有可能是一種打壓方式。

“游戲機必須經過一個審批程序，每個游戲也很可能需要審批，政府就掌握了一根更大的棍子來管束游戲機及其游戲的銷售，”他說。

這份發布在中央政府網站上的文件在時間等其他方面上含糊其辭。它稱這些法規是“暫時”的，表明以后的規定有可能推翻它。

官方也沒有解釋外國游戲廠商必須在上海自貿區生產多少產品，或者開展多少研發工作，才能享受法規改變帶來的實惠。

這也是游戲機廠商對這一消息反應比較謹慎的一個原因。

“我們認為中國市場前景廣闊，我們也正在研究在那里的發展，但是目前我們不能做出更多評論，”索尼的電子游戲部門“索尼電腦娛樂”(Sony Computer Entertainment)發言人中島聰(Satoshi Nakajima)說。我們無法立即聯系到任天堂予以置評。

索尼、任天堂和微軟目前都沒有在上海生產游戲機。不過微軟去年跟中國互聯網電視公司百視通成立了一家電子游戲合資公司。

微軟表示，這個合資公司“結合了我們在娛樂和技術上的優勢，希望在中國培養一個新的開發生態系統”，并表示將在日后提供詳細信息。

“我們的目標是為中國和世界各地的人們，提供新一代創新型家庭娛樂體驗，并促進上海本地經濟的發展，”微軟大中華區首席執行官賀樂賦(Ralph Haupter)在一份聲明中表示。

盡管本次解禁有一些不明朗的地方，它在中國還是引起了很大的興奮。知名電子產品零售商蘇寧在新浪微博上表示，它已經派出銷售團隊跟游戲機廠商見面，計劃盡快地銷售它們的產品。

但連中國的一些觀察者似乎也不確定該做出何種反應。

“現在不必歡欣鼓舞或是驚慌失措，”新浪網游戲新聞欄目中的一篇評論說。“這些只是原則。從原則到細則，還有一段路程。”