酒香也怕巷子深巷子深的道理相信不少朋友都知道，所以游戲廠商們更加注重對產品的宣傳。那種分分鐘投資幾百萬的宣傳更是屢見不鮮，本期樂游網小編就帶你了解游戲界最燒錢的宣傳。

近一段時間，“嘀嘀打車”和“快的打車”兩個叫車軟件徹底“燒火”了全國出租車市場，也讓打車軟件一下子成了全國的熱門話題。兩個軟件頗為土豪的做法讓小編只想到了三個字——不差錢。而在游戲業界中，那些豪門級別的廠商在宣傳上面也都是揮金如土的。不信嗎？來看吧！

索尼家族：游戲宣傳都是以“億”元來計算

索尼當初做進軍電視游戲事業，是因為90年代初跟任天堂合作談不攏，一氣之下就自己開發游戲主機，而久多良木健就是 PlayStation之父。從他那時代開始，索尼對游戲的宣傳費用都是不留余地的，這傳統一直保存到現在PS4。十幾年來，有關索尼對主機，還是游戲的 宣傳經典案例可謂數不勝數，完全可以成為一本經典教科書。

代表事件——7億日元宣傳PSP游戲《洛克洛克》

2006年，索尼在日本地鐵銀座線、千代田線、半藏門線的終點站通道為PSP游戲《洛克洛克（LocoRoco）》大規模張貼宣傳展示海報，日本各大游戲 媒體都進行了報道，廣告效果極其震撼。據說很多行人都嘆為觀止，很多人都在用手機拍照留念。權威游戲網站fami通在報道的時候使用了“前所未聞”這個 詞。事后日本SCE宣布，對這個游戲所花費的7億日元廣告費（約合人民幣4900萬元），主要是用在電視、報刊、戶外、試玩上。

代表事件——PS4燒錢真人廣告

如果你說2006年時代太過于久遠的話，那么2013年次時代的PS4游戲主機的宣傳費用更把游戲營銷宣傳推到鼎 峰。為了讓PS4順利上市，索尼為此再度發布了一支堪稱“燒錢”的真人版上市宣傳片，短短1分鐘內，我們就能看到包括《街霸》、《聲名狼藉：私生子》、 《Knack》、《教團：1886》、《看門狗》，以及最后壓軸的《殺戮地帶：暗影墜落》等一大批PS4游戲的真人版本演示，讓人仿佛身臨其境第一視角體 驗，這些游戲中的角色就走到你身邊來。看完這個視頻絕對會讓你想第一時間購入PS4的。至于這個營銷費用，網絡上議論紛紛，但絕對是不會低于一億元。

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微軟家族：Xbox游戲宣傳，不計成本

微軟在2000年之前都是搞軟件WINDOWS的，但在2000年之后開始涉足游戲產業。做為三大主機的后來者，微 軟對游戲的宣傳一直以來都是不計成本的推廣，最典型案例就是親自打造美國國民級的游戲《光環》。為了塑造微軟公司是一個“最強大的美國公司”的光輝形象， 微軟幾乎每年對游戲主機廣告宣傳的支出都在1億美元以上。

代表事件——微軟轟炸圣誕市場，千萬美金宣傳Xbox

圣誕節一直以來都是微軟宣傳主戰場，每年在這個時候，會在全球范圍內展開一場價格攻勢。據報道稱，微軟在某年的圣誕節期間投入數千萬美元，作為Xbox 360的宣傳費用，投入程度令人咂舌。

代表事件——Xbox One宣傳費用超1億美元

微軟最新一代游戲主機Xbox One宣傳營銷也是一場經典營銷案例。為了提高Xbox One的市場份額，微軟投入大量推廣費用，主要集中在電視宣傳方面。11月下旬，Xbox One面臨全面供貨，而微軟更是大手筆的推出了游戲主機宣傳視頻。有消息顯示，此次微軟在電視廣告上的宣傳費用將會超過1億美元。去年的美國超級碗廣告就 是代表性案例之一。

任天堂——精打細算，小家子氣

如果說把雅達利比喻成日本戰國的織田信長話，那么任天堂就是統一戰國的豐成秀吉。從上世紀80年代進軍游戲業以來， 一直以來是業界霸主，王牌游戲《超級馬里奧》系列風靡全球150個國家，有12億“超級馬里奧”迷。《俄羅斯方塊》僅1992年就售出3200萬盒，作為 游戲背景的莫斯科紅場大教堂被世界各地的兒童稱為“俄羅斯方塊鐵塔”，作為背景音樂的柴可夫斯基作品成了“任天堂之歌”。

任天堂很少通過大規模的廣告攻勢宣傳，反而是通過形形色色的視頻游戲主角，傳達了明確的信息：任天堂能讓游戲玩家嘗試多種多樣富有想象力的游戲角色，體驗到多姿多彩的人物情感和個性。

代表事件——“你是誰”

在與《滾石》音樂雜志的合作中，四位當紅歌手的形象被替換成了相近的游戲人物。此次廣告攻勢引起了巨大反響。隨著游 戲新品的不斷推出，目標消費者的熱情也日益高漲。活動開始不久，孩子們就開始了自發的創作活動，把不同的人物造型貼在不同明星或歷史人物的頭上，然后把合 成圖像粘貼在網站的留言板上。據稱，此次活動的投資回報率極高，銷售業績的迅猛增長完全出乎廠商的意料。以不高的廣告花費贏得巨大反響，任天堂樹立了一個 雜志營銷的典范。

代表事件——少有大投資宣傳

當然，任天堂每次主機上市，都會投入大手筆的宣傳，比如Wii 12月8日在歐洲上市，就在電視廣告、電影院廣告等將全面展開，另外還有龐大的印刷媒體廣告，費用達到600萬英鎊的宣傳費。對于新主機市場宣傳的投入一 向不遺余力，并且已經通過多次成功的造勢活動證明了他們的商業策略。此前NDS的全球綜宣傳費達到了500億日元，讓NDS獲得了轟動性成功。

游戲主機商大規模宣傳他們的游戲主機很正常，但是游戲商不留余地宣傳他們的游戲很少有，其中最代表性幾個游戲廠商，分別是《GTA》系列、《使命召喚》系列、EA，以及國內財大氣粗的網絡商家了。 

《使命召喚》——錢多腰板硬

做為史上最成功的FPS游戲，《使命召喚》的偉大之處不容的我們質疑。傳說每年，每一部《使命召喚》的宣傳費用都是 其EA競爭對手的2—4倍，還用了足夠的money租用了一部幾十米SR-71黑鳥偵察機，在上面打了大大的Call of Duty Black Ops標志，并在加州科學中心展出。這廣告打是不是足夠令人震撼？可惜它不會飛上天。

對于PS4/Xbox 0ne游戲商透露，還有會有大量的資金進行制作，其中宣傳費用就占了一大筆。Eric Hirshberg表示：外界對于《使命召喚》系列游戲的未來不必抱有太大擔心，因為動視目前仍舊十分看好這款游戲前景，而且已經找到了拉攏更多玩家加入 的辦法。公司有能力確保自己在該游戲上的盈利能力，并保證每部DLC都會讓玩家大呼過癮。只要有FPS在的一天，就會有《使命召喚》，這是一個永遠都不會 過時的系列！

史上最燒錢的游戲作品——《俠盜飛車5》

早在《生化奇兵：無限》上市時便有消息傳出，稱該游戲的研發和推廣經費總額高達2億美元（約合12.2億人民幣）， 當時被視作史上最燒錢的游戲作品，但是官方進行否認。但從其他渠道得知，《俠盜飛車5》是目前已知成本最高的視頻游戲，約合16.3億人民幣，投入資金與 僅次于《加勒比海盜：世界盡頭》的3億美元。媒體算了一筆帳，如果按照該游戲目前60美元的單價，開發商和發行商分潤6成計來計算，那么只有當《俠盜飛車 5》賣出740萬份時才算回本。

但《GTA5》銷售記錄證明，這是一個非常成功的宣傳，真正做到大投入，大收入。

一家將宣傳看得比制作更重要的公司——EA

EA每年要在超過20款AAA級游戲上投入宣傳經費，比如說《FIFA》、《極品飛車》、《NFL》、《模擬人生》、《孤島危機2》等等……

對于EA這樣產業化多年的游戲巨鱷，宣傳費用和制造費用是完全分開的，負責所有除Sports、Sims系列之外， 游戲發行的都是EA Games部門。至于EA投入的宣傳費用，目前外界并沒有具體數據。但是想想每年的美國超級碗、足球聯賽印有EA標志，以及足球聯賽的授權，可想而知，沒 有幾個億是搞不掂的。