任天堂——精打細算，小家子氣

如果說把雅達利比喻成日本戰(zhàn)國的織田信長話，那么任天堂就是統(tǒng)一戰(zhàn)國的豐成秀吉。從上世紀80年代進軍游戲業(yè)以來， 一直以來是業(yè)界霸主，王牌游戲《超級馬里奧》系列風靡全球150個國家，有12億“超級馬里奧”迷。《俄羅斯方塊》僅1992年就售出3200萬盒，作為 游戲背景的莫斯科紅場大教堂被世界各地的兒童稱為“俄羅斯方塊鐵塔”，作為背景音樂的柴可夫斯基作品成了“任天堂之歌”。

任天堂很少通過大規(guī)模的廣告攻勢宣傳，反而是通過形形色色的視頻游戲主角，傳達了明確的信息：任天堂能讓游戲玩家嘗試多種多樣富有想象力的游戲角色，體驗到多姿多彩的人物情感和個性。

代表事件——“你是誰”

在與《滾石》音樂雜志的合作中，四位當紅歌手的形象被替換成了相近的游戲人物。此次廣告攻勢引起了巨大反響。隨著游 戲新品的不斷推出，目標消費者的熱情也日益高漲。活動開始不久，孩子們就開始了自發(fā)的創(chuàng)作活動，把不同的人物造型貼在不同明星或歷史人物的頭上，然后把合 成圖像粘貼在網(wǎng)站的留言板上。據(jù)稱，此次活動的投資回報率極高，銷售業(yè)績的迅猛增長完全出乎廠商的意料。以不高的廣告花費贏得巨大反響，任天堂樹立了一個 雜志營銷的典范。

代表事件——少有大投資宣傳

當然，任天堂每次主機上市，都會投入大手筆的宣傳，比如Wii 12月8日在歐洲上市，就在電視廣告、電影院廣告等將全面展開，另外還有龐大的印刷媒體廣告，費用達到600萬英鎊的宣傳費。對于新主機市場宣傳的投入一 向不遺余力，并且已經(jīng)通過多次成功的造勢活動證明了他們的商業(yè)策略。此前NDS的全球綜宣傳費達到了500億日元，讓NDS獲得了轟動性成功。

游戲主機商大規(guī)模宣傳他們的游戲主機很正常，但是游戲商不留余地宣傳他們的游戲很少有，其中最代表性幾個游戲廠商，分別是《GTA》系列、《使命召喚》系列、EA，以及國內(nèi)財大氣粗的網(wǎng)絡商家了。